岩岳リゾートは12月12日、同社が運営する「⽩⾺岩岳マウンテンリゾート」の2022年グリーンシーズン（2022年4月28日〜11月13日）の来場者数が、過去最高となる約20万人を記録したと発表しました。
国内におけるスキー・スノーボード人口の減少や気候変動による不安定な降雪、新型コロナウィルスという未曾有の事態など予測不可能な困難に直面しながらも、2017年より毎年、唯一無二の絶景や地形を生かした様々な取り組みを企画や実行しています。
2017年には「岩岳マウンテンバイク（MTB）パーク」造設し、2018年には絶景テラス＆カフェ「HAKUBA MOUNTAIN HARBOR（白馬マウンテンハーバー）」を開業、2019年には「Iwatake Green Park（岩岳グリーンパーク）」開業、2020年は「ヤッホー！スウィング presented by にゃんこ大戦争」を新設し、次々に積極的な取り組みを展開しています。その結果、2021年グリーンシーズンの来場者数はウィンターシーズンの来場者数を超える約13万4000人に上り、「冬よりも夏（グリーンシーズン）に多くのお客様が来場するスキー場」へと進化。
2022年グリーンシーズン（2022年4月28日〜11月13日）は、コロナ禍による影響がある中、来場者数はこれまでの最高記録である2021年を大きく上回る約20万人を達成し過去最高を記録。オールシーズンマウンテンリゾートに向けて動き出す2016年の来場者数約2万5千人と比較すると8倍に相当しています。
2022年は、4月に新展望エリア「白馬ヒトトキノモリ」をグランドオープンし、ティーラテとスコーンの専門店「CHAVATY HAKUBA（チャバティ白馬）」が登場し、傾斜を利活用したマウンテン・アクティビティ「Mountaincart（マウンテンカート）」やMTBの新コース、山頂での乗馬アトラクションなどを開始しています。
5月には2回目となる「アルペンアウトドアーズ プレゼンツ『HAKUBA ヤッホー！FESTIVAL 2022』」を開催。7月には、キャンプエリア「白馬岩岳マウンテンフィールド」をより眺望の良い「白馬ヒトトキノモリ」へ移転オープンしました。
他にも9月に初級者向けのMTBコースを新設したことやグリーンシーズンに動かすリフトを1本増やしたことが功を奏し、MTBの利用者数は前年比129パーセントとなる約1万2300人で過去最高を記録。ペットもゴンドラに同乗できる環境整備や山頂でのペットフレンドリーエリアを年々拡大し、ペットの来場数も前年比150パーセント、約7800匹で過去最高を記録しています。
スキー場と言えば、冬しか楽しめない場所というイメージがありますが、白馬岩岳マウンテンリゾートのグリーンシーズンの成功は、他のスキー場でも注目される事でしょう。2023年のグリーンシーズンも注目です。
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